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爱又米开启「失控的世界杯面研究院」探索年轻

时间:2018-07-11 浏览次数:

  走进杭州“失控的世界杯面研究院”主题餐厅你会发现,这里充斥着各种各样让人“失控”商品和文案。比如“上天台抢C位,当然要快人一步”的C罗同款AG鞋,“隔壁老王你别吵,乌龙没啥大不了”的Beats降噪耳机等,都以俏皮的问答形式巧妙呈现着。在更好的城市享受更好的生活,同时爱又米还推出了“世界杯失控”特别定制款“奇特泡面”,吸引着一波又一波年轻人前来打卡。

  随着移动互联网的发展,品牌的载体趋于分散和丰富化,以快手、抖音等为代表新兴应用在年轻人群体中日益火爆。新型的内容呈现形式大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。而内容的场景化更是吸引着越来越多的企业、品牌加入,以求通过多彩的内容留住消费者,引进流量。

  知己知彼,才能百战百胜。市场风云变化,无论哪个行业的供应商、服务商,只有比用户还要了解用户本身需求,并利用创新发展巧用最新技术手段,才能在变化的市场中立于不败之林。如世界杯球赛以年轻人为主场,他们凌晨看球喜欢吃夜宵,不怕挑战爱玩体彩竞猜。各种冷门、乌龙事件也会影响到他们的心情,这些真实情绪、需求往往也是内容制作的灵感。

  可见,爱又米和INSTANT NOODLES通过这种线上线下联袂打造的场景化营销手段,跨界结合,将消费者的情感诉求和产品巧妙结合,引发共鸣,促使消费者对产品和品牌更加认可,让快闪店做到了体验式营销迭代,北京赛车第一投注平台也帮助爱又米实现了信用分期生活的场景化进阶 IP 路。两者在场景下,更是实现了品牌营销、精准营销、内容营销的同步完成,品效合一,给目标用户带来饭后谈资、在调侃之余,也给用户带来了正能量。

  这里各种世界杯段子,巧妙的安排在快闪店的餐桌、楼梯以及其他墙体上,让人们边吃边拍,边吃边咂摸“世界杯失控”治愈良药的味道。那么,爱又米是如何利用内容场景化,让个性化的分期购物平台备受年轻人青睐的呢?

  笔者发现,这家快闪店不仅仅是一家网红泡面店,还是爱又米为世界杯营销活动特别打造的年轻人潮酷、不走寻常路的“潮I P”。为了让品牌能够更好的与年轻人沟通,爱又米选择这种全新方式让新老用户体验其商品与服务的魅力,向年轻人传播信用分期带来的品质生活。

  7月5日,国内领先的消费分期平台爱又米联合线下网红快闪店INSTANT NOODLES在杭州下沙打造了一间“失控的世界杯面研究院”主题餐厅。该餐厅汇集台湾、日本、韩国、马来西亚、新加坡等各国泡面,堪称杭州首家“泡面博物馆”,是网红打卡必来之地。

  爱又米相信,通过“失控”的世界杯段子等为热点切入,当人们从新奇有意思的段子中找到共鸣时,也就打开了传播造势的大门,实现了分期生活方式的场景化,更有助于帮助年轻人创造更美好的信用生活。觉得自己的生活不够美?可以在国美开一间美店试试。未来,爱又米将继续坚持以人为中心,以年轻白领的实际需求为出发点。在产品定位准确的前提下,让品牌无声无息中印入受众的脑海,实现消费者、内容、品牌的深层次交流互动。

  因此,当爱又米、快闪店的目标受众与世界杯的受众天然契合。爱又米洞悉到年轻白领与饮食场景的关系,将内容场景化进行关联式场景营销,让失控走进年轻白领的生活场景——餐厅。当杭州快闪店的玻璃、墙面、楼梯、桌面以及各种适合的场地,均贴上了与“失控”有关的世界杯段子、爱又米产品、合作伙伴推出的新品时,各种“失控”的文案引起人们的共鸣时,品牌效应也进一步深入人心。

  据爱又米官网数据显示,截止2017年底,其业务已覆盖全国300多个城市,为超1400万都市白领等尚无征信的年轻人群提供金融服务。且与苹果、DW、vivo、康佳、华为、联想、携程等知名消费品厂商建立了官方合作,成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的互联网渠道。

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