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丰益国际立足中国造就世界粮油领航集团

时间:2018-07-24 浏览次数:

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  在丰益国际进入之前,中国台湾、香港的企业都曾在内地市场推广小包装食用油,收效甚微甚至折戟沉沙。在这样的大环境下,金龙鱼另辟蹊径,选择以“福利油”的方式开拓市场,一些大型企业事业单位逢年过节时,将金龙鱼作为福利发给员工。“福利油”的形式让消费者觉得小包装食用油有些高端,也逐渐让消费者了解到金龙鱼小包装食用油安全、健康的优点。

  另一边,益海嘉里(丰益国际为控股股东,负责丰益国际在中国市场的业务)也立足当地,发挥当地优质水稻品种优势,精选并生产适合本地老百姓口味的好大米产品,如黑龙江五常大米、湖北特色桥米和丝苗米、岭南的东津细米和小农粘等等。

  益海嘉里集团食品工业事业部副总监陈栋对第一财经记者表示:“欧洲和日本在专用油脂上一直走在中国的前面,但随着国人生活方式的西化,吃面包的人越来越多,专用油脂市场仍在不断增长。”陈栋说。

  早在1994年11月,丰益国际位于浦东新区的东塘路工厂试生产,幸运飞艇游戏平台:广西筹措9亿多元支持健康养老产业发展,此后业务逐渐扩大,成立了丰益国际上海企业群。

  20世纪90年代初,中国的改革开放进入到一个新的历史时期,但不少西方发达国家对中国仍然抱着怀疑甚至敌意,跨国公司在中国市场的大门口徘徊犹豫。而丰益国际则对中国的改革开放抱有坚定的信心,下决心在中国继续扩大投资,于是,丰益国际的前身联合中粮集团在国内组建了南海油脂。1991年,丰益国际在深圳蛇口南海油脂厂生产的“金龙鱼”牌小包装食用油正式面市,也就此拉开了金龙鱼在国内市场上迅速腾飞的序幕。

  与此同时,金龙鱼在全国大范围发展经销商,并且保证经销商在区域内的独家销售权利,有效带动经销商的积极性。加上央视广告的助推,金龙鱼终于打开小包装食用油市场的大门,长期保持40%左右的市场份额,成为这个市场上的领导者。时至今日,毛油退出市场,散装油只能在农村或者城市的小餐饮渠道占有一定份额,小包装食用油成为市场主流,也宣告着中国食用油消费基本实现了现代化。

  2017年,丰益国际以414亿美元的营业收入位列美国《财富》杂志世界500强第239位,是世界五大粮商中唯一的华侨企业。在丰益国际董事局主席郭孔丰看来,“丰益国际正是得益于在中国的快速发展,才能仅用短短27年的时间成为世界第三大的粮油企业集团。”

  作为世界上人口最多的国家,“吃饭”在中国一直是个大问题。家庭联产承包责任制的推行与袁隆平杂交水稻技术的突破,成功让中国人不再“饿肚子”。当温饱不成问题,人们便开始追求食材的品质,散装大米和面粉因价格便宜占据了主流市场,但实则口感和质量参差不齐,郭孔丰察觉到其中蕴含的市场先机,发起一场厨房粮油“革命”。

  2017年4月,丰益国际旗下益海(佳木斯)粮油工业有限公司被国家发改委正式批准为“国家水稻加工循环经济标准化试点”单位,这是全国水稻加工行业唯一试点企业,幸运飞艇娱乐:冯巩领衔主演现代生活轻喜剧《生活有点甜》登陆天,标志着水稻循环经济模式已经纳入国家绿色发展规划。

  如今,中国业务约占丰益国际全球营业额的55%。展望未来,郭孔丰相信中国的GDP在未来十年还会成倍增长,中国食品消费总量将大幅上升,同时对食品质量的要求也会同步大幅提升到世界先进水平。这将带来巨大商机和快速变化,丰益国际将继续加大对中国业务的投入,继续努力提高生产工艺、产品质量和健康安全标准,真正达到世界顶级水平。

  坐落在上海浦东新区世博园A片区的金龙鱼大厦将于今年年底启用,这无疑是丰益国际集团在中国发展壮大的又一张名片,这家由华人掌舵的企业投身中国改革开放的历史洪流,在中国人的厨房里发起了一场粮油食品的革命,收

  坐落在上海浦东新区世博园A片区的金龙鱼大厦将于今年年底启用,这无疑是丰益国际集团在中国发展壮大的又一张名片,这家由华人掌舵的企业投身中国改革开放的历史洪流,在中国人的厨房里发起了一场粮油食品的革命,收获了巨大的成功。

  棕榈油原来主要用来加工方便面和制作饼干等,如今国内消费者新的消费习惯与消费升级为丰益国际提供了新的业务增长点。

  尽管经过精炼,去除了杂质,装在漂亮瓶子里晶莹透亮的小包装食用油让中国消费者大开眼界,但金龙鱼初入市场的开拓之路走得并不顺利。改革开放初期,市面上的食用油以散装油的形式销售,人们凭借统一发放的粮票取油,配给分量有限。消费者习惯了颜色黑暗的毛油,甚至有人认为颜色清亮的小包装食用油是水,加上小包装食用油的价格相对较高,在消费市场上鲜有人问津。

  在加工销售大米的过程中,丰益国际发现还有相当一部分资源被白白浪费,旨在提高稻谷的利用价值,丰益国际极具创新地大力发展水稻循环经济。除了成品大米,稻谷加工过程中出来的稻壳和米糠也被丰益国际充分利用,稻壳发电,稻壳灰生产活性炭和“绿色轮胎”生产必需的白炭黑;米糠提炼稻米油,实现水稻“吃干榨净”式的精深加工。

  丰益国际要进一步做强做大,需要向中国消费者以及世界其他国家提供更加健康、营养、自然的新食品,全球研发中心扮演着发动机的作用。

  以棕榈油作为原料,益海嘉里在专用油脂上开发了900多个SKU,位于上海的工厂平均一年加工量达到20多万吨,丰益全球研发中心于2012年推出了一系列代可可脂产品,其不仅具有零/低反式脂肪酸这一健康优势,而且无需调温,并具有较好的抗热性,在保持优良的风味、质构和口感的同时,还能在生产运输过程中保持光泽和稳定性,该系列产品同时也获得了“2012年食品工业科技创新奖”,该技术在印度尼西亚工厂推广并已是量产产品,也正在向包括非洲等地区的丰益国际全球工厂逐步落地推广。

  小包装食用油、小包装大米、面粉等已经为中国消费者所熟知,丰益国际之所以能成为跨国大粮商,还在于有贯穿从棕榈种植到棕榈油精深加工的全产业链业务。

  郭孔丰有着极其敏锐的市场触觉,备受他的叔叔、亚洲糖王郭鹤年赞赏:“至少和我一样能干,如果要找一个生意上的合作伙伴,他是最佳人选。”顺着郭孔丰看到的先机,丰益国际甄选全国各地质量优良、口感上乘的稻谷品种,然后请农民订单种植,收获后丰益国际再买回来进行加工销售。2017年,丰益国际的东北大米在全国的总销量较2016年增长11%,其中广东地区增幅达到15%。

  丰益国际在国内摸索成功的水稻循环经济模式已开始向丰益国际旗下的越南等工厂推广复制,让其他水稻主产国家也运用这一模式提高稻谷的产出效率,实现与环境的和谐共生。

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